为进一步提升暑期消费热度，加快释放消费活力星火牛，市商务局、市农业农村局、市文广旅局、市体育局近日联合印发《“温情热购”2025年暑期促消费行动方案》（以下简称《行动方案》）。
《行动方案》提出，将聚焦商品展销、文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域，统筹实施九大重点行动，增加一批新场景、新业态、新品牌，打造具有温州辨识度的暑期消费品牌。力争暑期（7-8月）全市举办100场以上的促消费活动，推广100条以上的旅游线路，联动10000家以上的品牌企业参与，实现社会消费品零售总额同比增长5.5%。
九大重点行动共同发力
温货优品展销行动
围绕暑期消费特点，聚焦鞋服、眼镜、家具、美食等温州优势产业，举办鞋类采购节、家居博览会、文化创意市集等各类活动，推广销售“温州智造”“温州老字号”“温州精品土特产”等商品。
组织购物中心、综合体、商场超市、工厂店等企业，开展品牌特卖会、满减优惠、折扣促销等活动，推广学生证优惠、社交分享优惠、绿色消费积分等活动机制，激发居民消费热情。
以旧换新惠民行动
紧扣暑期消费市场需求，开展消费品以旧换新进社区、进企业、进平台、进机构、进展会等五进活动，整合格力空调、海尔冰箱等本地优质经销企业提供“团购套餐”优惠折扣，提升居民换新意愿。
紧抓暑期学生消费升级契机，组织手机、平板、智能手表等数码产品销售企业，开展暑期“以旧换新”学生专场促销活动，在国补基础上，可凭借学生证、准考证等享有“折上折”优惠。
瓯味美食推广行动星火牛
开展“味美浙江”餐饮市集进商圈等系列活动，组织老字号美食、知名餐饮、特色小吃及百县千碗等企业参加，通过美食试吃、现场教学等方式，为居民打造沉浸式味蕾体验场景。
支持各地举办具有地方特色的啤酒节、面包节、龙虾节等夏季美食节活动，打造餐饮消费热点。
鼓励餐饮企业推出面向学生、教师的餐饮优惠活动；鼓励商家延长午市、夜市营业时间。
文旅融合惠民行动
整合全市旅游资源，设计推出“跟着浙BA游”、学生研学游、家庭避暑游等文旅精品线路；开发升级一批水上乐园、冰雪世界、低空游览等体验项目；持续举办追光音乐露营季、武侠寻梦江湖、小剧场脱口秀等文旅活动。
深入实施“一张机票游温州”优惠政策，联动携程、飞猪、同程三大平台推出温州专栏，开展“趣玩温州省钱畅飞”系列活动。
开展中、高考生优质景区免费游活动，每日推出1000个文旅盲盒。
联动平台、景区推出飞行套餐、联票套票、满减满送等折扣优惠，吸引更多游客来温旅游观光、休闲度假。
按规定落实带薪休假和疗休养制度星火牛，探索跨单位家庭成员共同疗休养模式。
体育消费升级行动
举办浙BA温州预选赛、瓯越足球冠军联赛等重大体育赛事活动，引导场馆周边餐饮、住宿、零售等业态主体配套推出“赛事票根”专项优惠。
抓住暑期体育类校外培训高峰契机，持续开展市区体育消费券惠民活动，鼓励体育场馆、健身房、游泳馆等推出暑期优惠卡、青少年培训折扣。
促进“体育+”业态融合发展，针对性开发适合暑期消费的产品和服务项目，促进全民健身和体育消费。
乡村消费振兴行动
举办瓯越鲜风精品土特产县（市、区）巡回展销活动，发布温州精品土特产名录，开设瓯越鲜风直播频道，助力产品进社区、食堂、商场、平台。
推出20条暑期乡村休闲游线路，联动农业观光园、瓜果采摘园、农事体验园、农耕研学园等，实施“农耕体验季”行动，举办稻田插秧、瓯窑制作、皮划艇教学等特色活动。
开设苍南168、文成百丈漈、洞头“52.0”专线，推广定时定点定额二日游活动。
组织村BA、毽子赛、长桌宴等乡村节庆活动，推动赛事与“土特产”展销、民俗演出、农事体验等场景融合。
夜间经济繁荣行动
打造特色鲜明、业态多元、亮丽美观的地标性夜间经济生活集聚区，支持夜食、夜购、夜游、夜娱、夜健身等夜间经济生态多元发力。
鼓励大剧院、博物馆、科技馆、图书馆、特色街区、重点商圈引进优质剧目、小型演出、首秀首展等活动，延长夜间开放时间；鼓励各类经营主体分时分段减免停车费，鼓励市政公共和国有单位停车场降低暑期停车收费标准。
允许商圈、商业街、公园景区等区域，在安全的前提下利用外围广场、自有空间等场地搭建集市，增加城市“烟火气”。
数字消费激活行动
推动夏季用品、农特产食品、智能产品、国货潮品在内的温产商品，参加暑期“浙优云品”电商消费券活动，打造有品牌、有品质的温货爆款。
组织开展电商直播大赛、土特产推荐官大赛、1688超级工厂大赛等活动，突出暑期消费热点，集中开展直播带货，进一步挖掘数字消费市场。
引导瓯商共创、惠利玛等省级电商选品中心组织森马、德赛、红蜻蜓、报喜鸟等鞋服头部企业开展线上+线下暑期促销活动，强化品牌在电商细分领域的影响力。
暑期消费券发放行动
鼓励各地围绕餐饮、旅游、休闲等暑期消费重点领域星火牛，出台专项消费券、数字人民币红包等促消费支持政策；同时，按照政府补贴、平台支持、商家让利三方结合原则，引导金融机构、交易平台、商贸企业、生产厂家等提供配套支持；力争消费券撬动比达1:10以上。
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